117年東安市場正式閉店改造,明年10月再見!

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  • 北京日報客戶端

12月11日晚上10點,隨著東安市場員工在門口送走最后一批顧客,東安市場正式進入閉店改造階段。根據最新計劃,東安市場明年10月將以全新面貌歸來。

曾是幾代人的記憶

“聽說就要閉店了,特意和孩子來看看?!笔忻駥O女士說,對于老北京人來說,東安市場是一個特別的記憶,早些年經常來這里買衣服,但這些年很少來了。

117歲的東安市場是北京幾代人的記憶。

1903年,廢棄已久的神機營操場開放給游商,一舉打破了老城區原有的寧靜,王府井商業街迅速走向繁榮,這處被開放的市場就是東安市場的前身。

1956年公私合營時,東安市場進行了調整改建,往日里眾多的小店鋪被一個個規整的柜臺取而代之。

在計劃經濟時代,這里憑票供應,是京城風靡一時的“四大百貨”之一。

世紀之交前后,隨著王府井步行街的亮相,重新歸來的東安市場又帶給人們新的體驗。

百年前的東安市場,曾是年輕人的購物天堂,匯集著當時最時髦的一群人,他們在這里喝咖啡、吃西餐、買穿戴。

“我們現在要做的,就是將年輕消費者重新吸引回來?!睎|安市場總經理胡綺年介紹,近幾年商場客流有所減少,因此也要適應顧客新需求進行改造提升。

改造定位時尚買手制百貨

在全市傳統商場“一店一策”升級改造的大背景下,東安市場的改造提升將凸顯差異化。

胡綺年表示,東安市場的改造定位于時尚買手制百貨,未來的經營方式將發生很大變化。其自營買手團隊會從全球各地挑選潮流商品,在商場開設大體量的買手店,并由東安市場員工自營。

隨著王府井越來越國際化,東安市場未來將以國際商品為主,凸顯時尚和潮流,吸引更多追求潮流時尚的客人。據介紹,東安市場預計會和500多個品牌合作,其中一部分國際品牌將是首次進入北京。

除了買手制百貨,東安市場還會引入咖啡、輕食、餐飲等業態,預計占到商場總體量的20%。

開展線上直播帶貨

閉店并不意味著告別,目前,東安市場正在抖音定期開展直播帶貨,吸引了一定的線上粉絲。胡綺年說,目前直播頻率是每周兩次,閉店后會加大頻次,實現線下暫停但線上繼續營業的狀態。

據了解,此次改造是東安市場22年來最大規模的改造提升。依托向國際化時尚化發展的王府井金街,未來的東安市場將聚焦時尚潮人、青年消費群體,以國際化、時尚化、個性化為標準,重組經營品牌及商品,全面提升購物環境,增添藝術裝置,成為值得年輕人“打卡”的地標商場。

  • 編輯:邢爽
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